Продаж электронных кніг Amazon ажыццяўляе ў асноўным для сваёй “чыталкі” Kindle, якая з’явілася на рынку летам 2010 года і на працягу некалькіх месяцаў стала адным з самых папулярных тавараў на Amazon. Сямейства рыдэраў Kindle дазваляе ўладальніку загружаць і чытаць кнігі, часопісы, газеты. Працу з інтэрнэтам забяспечвае бесправадны інтэрфейс.

Варта адзначыць, што ўсяго за некалькі месяцаў кампанія прадала 2 млн рыдэраў. “Чыталкі” прадаюцца адразу з некаторымі кнігамі — як правіла, творамі класікаў. Па словах кіраўніцтва кампаніі, менавіта дзякуючы гэтаму, верагодна, прылады сталі больш папулярнымі. Акрамя таго, Amazon дала магчымасць зарабіць незалежным аўтарам, якія публікуюць свае кнігі самастойна. Кампанія паведамляе, што за апошні год продаж тэкстаў такіх аўтараў вырас на 400%.